¿Cómo afecta la entonación del texto su percepción por parte del público?

La entonación en el habla oral es algo sin lo cual es imposible imaginar una transferencia exacta de pensamiento: ni siquiera es la esencia que sin la coloración intonacional necesaria no se puede hacer una pregunta en ruso (en la lengua rusa, ningún miembro de la oración tiene una ubicación estrictamente fija en al hacer una declaración, el predicado se puede poner delante del sujeto, o viceversa, etc.), el punto es que sin el color emocional que la entonación dice a la frase, los oyentes simplemente se "apagan" y dejan de percibir la información con atención. Recuerda al profesor más aburrido de su vida estudiantil. ¿Habló con voz inexpresiva, con una entonación monótona que puso a la audiencia a dormir? ¿Y qué dijo él? Tal vez cosas muy inteligentes e importantes? Pero no te acuerdas. Y esto no es tu culpa. Se trata de la falta de expresión, que reporta la diversidad de entonación.

Y funciona con no menos efectividad en la escritura. Sí, la entonación (ahora todas las personas que escriben están bien conscientes de lo que está en juego) es uno de los medios expresivos fundamentales para construir una declaración. Toma la entonación correcta, y el texto irá como un reloj.

La entonación en el texto es el ritmo del discurso del autor, "musical", si se quiere, una combinación de sus segmentos individuales, enfatizando con la ayuda de la disposición de los miembros en la oración de un énfasis semántico en una determinada palabra o una frase completa; Esta es una manera de transmitir un mensaje emocional; Este es el estilo del autor; Esta es, finalmente, la impresión general que el lector da del texto.

¿Cómo se transmite la entonación por escrito? Una selección de colores precisos, con un cierto estilo estilístico de palabras y la construcción de oraciones, que determina el ritmo del discurso del autor. Hablaremos sobre qué mensajes emocionales puede comunicar la entonación al texto y qué entonación tomar para enganchar a la audiencia.

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    Algunos tipos comunes de entonación en marketing de contenidos.

    Fideicomisario Usted está con su audiencia en igualdad de condiciones: comparta con sus historias, hechos interesantes, cuéntele información útil y refiérase a ella como una aliada y amiga. Para la entonación confidencial se caracteriza por la manifestación de las emociones. Pero un matiz importante es que es mejor que el autor no se centre en sus sentimientos personales, sino que busque ese color emocional del mensaje que atraiga a la audiencia. En otras palabras, incluso si algún hecho te indigna personalmente, piensa antes de mostrar este sentimiento, ¿puede causar la misma emoción a tu audiencia? Tú y los lectores están en la misma onda. Ten esto en cuenta si quieres dar a luz para confiar en ellos.

    Expresivo Este es exactamente el caso cuando sus sentimientos personales pueden y deben manifestarse. La entonación expresiva se caracteriza por palabras "fuertes", un ritmo agudo, incluso "roto", que transmite la actitud emocional del autor hacia el tema que se describe. La expresión es apropiada cuando quieres contar tu experiencia, lo que te tocó, tocó, sorprendió, etc. Debe recordarse que la expresión no es interesante en sí misma; lo primero y más importante es el tema, cuánto podrá interesar a sus lectores con él. Escribes expresivamente para no sorprender a nadie, sino para que te entiendan, para mostrar empatía, para que tus lectores no cometan los mismos errores en el futuro que tú. La tarea principal que resuelve con la ayuda de la expresión, si hablamos de ello en relación con el marketing de contenidos, es utilizar los medios de expresión "fuertes", para enganchar a la audiencia, hacer que esté imbuido de su mensaje y, lo que es más importante, dar a la audiencia algo útil, ayuda . Las personas no leen para familiarizarse con las emociones de alguien, sino para sacar algo útil para ellas mismas.

    Negocios Las personas normales no asisten a una entrevista para tener una discusión con un empleado del departamento de personal que los entrevista, no hablan con sus socios comerciales (a menos que, por supuesto, ya hayan comido una libra de sal juntos) en una estera rusa pura. Existe un código tácito que prescribe ciertas reglas de comportamiento en una situación dada. Y la ética de la comunicación empresarial es una de las modas de este código. Si su público objetivo son profesionales en un determinado nicho de mercado, entonces la lógica le obliga a elegir un estilo de comunicación que sea profesional, profesional y familiar entre este público. Depende de usted si debe o no seguir estas normas. Solo diré que la moderación es característica de la entonación de negocios, pero no debes esforzarte por la ausencia total de emociones, de lo contrario, te verás como el profesor más aburrido de tu vida estudiantil, quien, tal vez, habló mucho de inteligente, pero recordó sus pensamientos a nadie. no pude La entonación comercial no es sinónimo de una presentación seca y sin vida del material. Ten esto en cuenta si quieres ser interesante para tu audiencia.

    Chistosa Los antropólogos creen que el ingenio es un signo de alta inteligencia. Si puedes hacer reír al lector, todo está sujeto a ti. La risa hace que la gente ame a quien la causa. La risa es un conductor que alienta a las personas a compartir su contenido divertido en la web y volver a su sitio web una y otra vez. Con él, puede ganar no solo las mentes, sino también los corazones de la audiencia. Usa esta arma, es un ganar-ganar.

    "Maestro"Se puede decir lo contrario - snob. El tono del profesor, la actitud hacia el lector es altanero: el autor sabe lo que los representantes de Asia Central no saben (según sus supuestos), y enfatiza esto (quizás sin darse cuenta) por varios medios: la ironía dirigida contra los no informados (es decir, contra su audiencia), Expresión inapropiada que no causa empatía en el lector, muchos términos específicos que no son familiares para la mayoría de los representantes de Asia Central y no se explican en el texto, etc. El material, escrito de esta manera, no solo no es creíble, es, más bien, donde hará que el lector sea rechazado rápidamente. Después de todo, de hecho, cualquier persona inteligente que sea profesional en su negocio siempre se siente un poco "impostora": ¿realmente se pregunta si tengo el derecho de enseñar a otros, porque no siempre lo entiendo completamente? ¿Qué es exactamente lo que estoy haciendo? Pocas personas lo admiten, pero esto es un hecho: nadie lo entiende completamente. Si vamos a asumir el papel de un maestro, entonces el "humano", que está en la misma onda con su audiencia, no se pone por encima de él. Sé maestros inteligentes, tal vez no esté de moda, pero definitivamente funciona.

    Como resumen: es difícil imaginar un material brillante sin mezclar entonaciones, ya que es imposible imaginar una sinfonía que consiste en un tema, tocado por un instrumento musical. En la comunicación, utilizamos toda una gama de entonaciones muy diferentes: esto es lo que hace que nuestro habla sea más viva. El texto requiere el mismo enfoque: recuerde la diversidad de la entonación.

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