SEO Magic Gate cerrado

¿Por qué no hay crecimiento del tráfico? ¿Por qué las "altas frecuencias" se han convertido en un trampolín inalcanzable para su sitio? ¿Por qué no mejora la conversión? ¿Dónde diablos se está vendiendo?

Ya ha cambiado cuatro optimizadores en los últimos dos años, pero el resultado sigue siendo el mismo: no le conviene. Y empiezas a recordar: después de todo, a fines de la década de 2000, tu sitio fue promovido por un tipo inteligente: compró una misa de referencia, “optimizada para Shamanil”, bailaba con panderetas durante las actualizaciones de Yandex. ¡Y dio el mismo resultado! Incluso en consultas de alta frecuencia, su sitio web saltó en el contexto de actualizaciones exitosas en el top 10. Pero entonces algo sucedió. El rendimiento comenzó a caer. ¿Cuándo sucedió esto? Probablemente el año, de esa manera, en 2010 o 2011 ... Pero no le dio mucha importancia a este comienzo de la recesión. Decidieron: todo está en el hombre, comenzó a juguetear, perezoso. Bueno, decidieron volver a ser pacientes, de repente él mejoraría ... Recuerda cómo le pidió que aumentara el presupuesto para los enlaces por segunda vez en un trimestre, estuvo de acuerdo, pero no dio ningún resultado. Una vez más no trajo. Una vez más, maldita sea, no trajo! Cuanto puedes No, el tipo se acaba de derramar, es hora de cambiarlo. Perdiste la paciencia y encontraste otro optimizador.

Y otra vez - la misma imagen. Parece que el nuevo optimizador asegura que hace todo lo que puede: gasta el 80% de su presupuesto en enlaces, tiene un redactor publicitario (los encontró en un trabajo independiente de Ucrania, escribe para comida: ¡con moderación!) Escribe las palabras clave muy bien: logra ingresar muchas claves En el texto, no importa que el artículo sea sobre nada y para nadie, ¡pero con qué naturalidad se ingresan las claves! Y el resultado no es. Vas a la tercera, luego a la cuarta, ahora la quinta va a mirar.

Y ya te visitan los pensamientos: y ese, el primer muchacho (que mostró los resultados al final de los años cero) fue, sin embargo, sensato. Suerte que con él, resulta que, muy afortunado, oh, de alguna manera derramado. Hay que buscar lo mismo sensato, pero no perezoso.

Alrededor - miles de tales desesperados, pero que aún no desconfían de los propietarios de negocios de SEO, que todavía están buscando a "ese tipo", que sea lo mismo sensato, pero no perezoso. Nos enfrentamos con tanta desesperación varias veces al día.

"¡Necesito un optimizador SEO inteligente y trabajador!" - Mantra de la pequeña y mediana empresa moderna. Pero este mantra nació de la desesperación. Y bajo la influencia de esta fuerte emoción, nadie toma las decisiones adecuadas. ¡No creas en los mantras, por favor! Acepta la realidad tal como es.

Puerta magica

Y eso es lo que pasó. Hubo un tiempo para el SEO ruso: solo un par de años, ¡pero qué! - Cuando los resultados obtenidos son verdaderamente mágicos e increíblemente fáciles. Fue aproximadamente desde 2007 (la aparición del intercambio de enlaces sape.ru) hasta 2009 (Matrixnet, un algoritmo basado en el aprendizaje automático) que comenzó a funcionar en Yandex. La era clásica del SEO. Los backlinks comprados funcionaron a la perfección, el presupuesto de referencia se correlacionó con los resultados del problema: cuantos más enlaces compre, mejores serán los resultados. ¡La alta frecuencia fue tomada con una explosión! Antes de la aparición de Sape, era posible retirar cualquier solicitud con un presupuesto de $ 100 para comprar enlaces. Después de la aparición de los sistemas de compra de enlaces automáticos, las consultas de alta frecuencia no se tomaron tan fácilmente, pero aún así eran predecibles. Fui a la bolsa de valores, compré enlaces, recomendé al cliente qué palabras clave ingresar en qué páginas. Y todo - vive en tu placer. La marginalidad del SEO era extremadamente alta.

En este momento maravilloso, en esta era clásica del SEO ruso, se abrieron "puertas mágicas", en las que cualquier sitio podía ingresar sin esfuerzo, la única condición era comprar enlaces e ingresar claves. Y mucha gente entró; justo en ese momento, después de todo, ese tipo "sensato" trabajó para usted, quien de repente se "desbordó" sin ninguna razón, ¿no?

Aquellos que pensaron en el futuro, ya en ese momento comenzaron a voltearse para enfrentar al usuario y pensar qué hacer con la página para aumentar la duración de la sesión, la participación de los visitantes, cómo hacer que se quede, leer el artículo, ver el video. Quien comenzó a pensar en las características de usuario del sitio, estando en la parte superior en 2009, ahora está clavado en la parte superior con clavos. Estos son "monstruos del nivel", que son muy, muy difíciles de mover. No es suficiente hacer todo mejor que ellos, también hay que esperar los errores fatales cometidos por los "monstruos de niveles".

Y con aquellos que recibieron resultados debido a los enlaces y para quienes la promoción en la entrega natural se expresó solo en la compra de una masa de referencia creciente, los cambios esperados comenzaron a ocurrir. Sus sitios comenzaron a caer. Y después de todo, lo que sorprende no es exactamente caer. Quien "colmó" sobre las tapas, quién se retiró de la parte de las solicitudes y las otras tapas que aún se mantienen, en general, tales "malentendidos" estaban sucediendo con los sitios.

Si hubo algunos resultados, el "trabajo" continuó, porque nadie podría dar ningún otro resultado para el mismo presupuesto. Los que gastaron dinero sin obtener nada a cambio, comenzaron a "rebelarse": ¿qué sucede? ¿Dónde están los resultados? Para encontrar un optimizador de seo inteligente y trabajador!

Sabemos de lo que estamos hablando. Muchas de esas personas vienen a nosotros, no creyendo todo. Perdido Decepcionado. Tienen un negocio, cuidados, todos los días con problemas que requieren una solución momentánea. ¿Cómo saben que el mercado del marketing de búsqueda ha cambiado? ¿Qué es la "puerta mágica" cerrada? Todo lo que están buscando son optimizadores inteligentes y trabajadores para quitarse la carga de encima - y mucha otra carga para llevar esta. Un problema: necesitan un resultado de 15 a 20 mil rublos por mes (después de todo, ¡antes les dieron un resultado así!). Y les decimos con sinceridad: no podremos ayudarle. Tenemos tales apelaciones más.

La "Puerta Mágica", que estuvo abierta desde 2007 hasta 2009 (y de hecho, incluso antes, pero para aquellos que pudieron extraer enlaces en la era pre-usuario en 2005-2006), con el advenimiento de "Matrixnet", comenzó de inmediato. y no rápidamente - cerca.

GS vs SDL

En 2009, el algoritmo de aprendizaje automático de Matrixnet "salió". Al clasificar, tuvo en cuenta el factor de referencia, por supuesto, como sin él. Pero ya comencé a tratar de determinar dónde están los enlaces "malos" (comprados) y dónde son naturales (cuando lo remitieron a usted de forma gratuita, simplemente porque le gustó el artículo en su sitio). Y lo que es más importante: ahora era imposible, como antes, calcular con precisión el presupuesto para la promoción debido a los enlaces de cada solicitud de destino específica, porque Matrixnet aumentó la cantidad de factores de clasificación que se procesaban varias veces. Los resultados en la emisión de una consulta de búsqueda específica comenzaron a predecirse con cada vez menos precisión. De hecho, las empresas de SEO y los optimizadores privados no pudieron dar un pronóstico; este es el comienzo de la era de trabajar con "garantías", sin "suscriptor", con "pagar por el resultado".

Además de la introducción de "Matriksnet", "Yandex" de 2009 comienza una lucha abierta contra el mecánico, basada en la manipulación de enlaces. Fue entonces cuando muchos webmasters que visitan los sitios de Sapu experimentaron los efectos de los filtros AGS (se introdujeron gradualmente una serie de actualizaciones: AGS-17, AGS-30, AGS-40). Millones de páginas han desaparecido del problema porque no tenían ningún valor para las personas: para contenido no exclusivo, para una gran cantidad de enlaces salientes irrelevantes de una página, para g * vn * -text, etc.

Un poco más tarde, en 2011, el boomed de comportamiento - una gran cantidad de sitios fueron bajo los filtros por factores de comportamiento de engaño. Y Yandex tuvo que admitir oficialmente que sí: los factores de comportamiento influyen seriamente en la clasificación de los sitios en los resultados de búsqueda (cuando es "comportamiento" que apareció en las profundidades de la búsqueda, es difícil de decir, es posible, al mismo tiempo que Matrixnet).

Esto es lo que escribió Vedomosti en 2011 en el artículo "Operación" Búsqueda limpia ", que resonó en el mercado del marketing de búsqueda:

"Yandex" ha castigado a más de 1000 sitios por spam de búsqueda, dijo una fuente de una gran compañía de búsqueda. Una licencia para usar el motor de búsqueda Yandex define el spam de búsqueda como "intentos de engañar al sistema de búsqueda y manipular sus resultados para sobreestimar la posición de los sitios (páginas) en los resultados. Para muchos sitios, los motores de búsqueda son la principal fuente de visitantes, y cuanto mayor es la asistencia, mayores son los ingresos de las tiendas en línea o los sitios de noticias. En Runet, según Liveinternet, alrededor del 65% de las consultas de búsqueda vienen en Yandex. No es de extrañar que muchas empresas contraten consultores de optimización de motores de búsqueda (SEO) para mejorar su posición en los resultados de búsqueda: por ejemplo, el usuario escribe "ventanas de doble vidrio" y ve el enlace al sitio de una compañía optimizada. Estas son las compañías que Yandex ha reducido recientemente en los resultados de búsqueda: más de 1000 sitios son clientes de RBS, Megaseo, Perfectseo, Userator, Megaindex SEO services (incluidos los sitios de estas compañías).

Un portavoz de Yandex, Ochir Mandzhikov, confirmó a Vedomosti que un servicio de búsqueda descubrió una red de bots (una red de robots de computadora, o, por ejemplo, bots controlados centralmente) que imitaba el comportamiento de los usuarios. Los robots fueron a Yandex, escribieron una consulta en la barra de búsqueda y luego ingresaron a los resultados de búsqueda en el sitio web de la compañía que necesitaban. Al clasificar los resultados de la búsqueda, "Yandex" tiene en cuenta, entre otras cosas, el comportamiento del usuario en la página emisora, por lo que la botnet logró subir los sitios de los clientes. La única forma legítima de optimizar un sitio es el "trabajo constante para mejorar su calidad y facilidad de uso", dice Mandzhikov.

Los representantes de RBS, Perfectseo y Userator confirmaron que "Yandex" "pesimó" la posición de sus clientes en los resultados de búsqueda. Megaindex y Megaseo no respondieron a la solicitud de "Vedomosti".

SEO agonizó durante varios años y, finalmente, en 2014, después de la cancelación oficial por parte de Yandex de la contabilidad de enlaces en el ranking, todos hablaron con toda voz que la optimización del motor de búsqueda en su forma clásica había terminado.

SEO está muerto.

La realidad es realidad y nada más allá.

¿Sabe cuál es la "garantía" más seria que dejó la era del SEO clásico en el mercado? El hecho de que una persona se acostumbre a las cosas buenas: a la facilidad, a la comodidad, a los buenos autos, a la comida sabrosa y a la ropa bonita, a resultados rápidos y sorprendentes en la promoción del sitio. Es muy difícil abandonarlo. Muchos están acostumbrados. Muchos esperan que todo continúe como antes, en la era de las "puertas mágicas" abiertas en la optimización de motores de búsqueda. Muchos creen que en Internet se puede construir rápidamente una red federal desde una pequeña ferretería. Pero las puertas ya se han cerrado, la magia ha desaparecido, el mercado ha entrado en una rutina normal, cuando los resultados se logran no por magia, sino por trabajo difícil, rutinario y diario. Los resultados en línea ahora, como en la vida real, comienzan a hacerse más difíciles cada año: más y más sudor, más y más sangre, todos los grandes presupuestos.

La realidad no es rosas y cirros al atardecer, ni magia, ni resultados rápidos e impresionantes con poca sangre (sí, los minutos son buenos y hermosos en esta realidad, pero en general, tienes que amasar la tierra). Realidad: es desagradable: el trasero está en el césped, en la intersección "Chevrolet" conducido hacia el bochin Mercia, la conversión sin pruebas A / B no aumenta, debe escribir textos en el blog, promover contenido en las redes sociales, mejorar el diseño del sitio web y la usabilidad. En marketing de búsqueda tienen que aumentar. Señor, quiero exclamar, mierda - ¡vida! Pero que puedes hacer Así es, esta vida, y necesitas aprender a lograr resultados aquí y ahora. Y para esto necesitas entender, no hay más magia. Es necesario aceptar la realidad tal como es.

Imagine una situación: aquí hay un hombre, el dueño de una pequeña tienda de aparatos electrónicos en Uryupinsk "Okhrenenkov & K" se va a la cama por la noche, y a la mañana siguiente, de repente, despierta al dueño de "M. Video". Increíble, ¿verdad? Pero, después de todo, muchos propietarios de sitios son exactamente lo que quieren en la Web: resultados rápidos e impresionantes, por la noche para quedarse dormidos en Uryupinsk Okhrenenkov & K, y por la mañana despertarse en Moscú e incluso en M. Video. Pero no será así. Ni offline ni online. En la era de la "puerta mágica" abierta era posible. Pero no hoy.

En este momento, la magia y el chamanismo fueron reemplazados por un trabajo honesto en los sitios. Tiempo TOS se ha ido, es hora de la SDL.

Que hacer

  1. Olvídate de las altas expectativas. Se realista "Okhrenenkov & K" puede convertirse en el mismo gigante que "M.Video", pero no en un mes. Y solo gracias a lo gradual, paso a paso, día tras día, avanzando tanto en Internet como fuera de línea.
  2. Comprenda que el costo de Internet como canal de publicidad aumenta cada año. Algunos canales de Internet (contexto, medios) ya son comparables al precio con la publicidad fuera de línea.
  3. Haga una apuesta por un trabajo fructífero, una mejora sistemática y continua del sitio en términos de contenido, diseño y facilidad de uso. Es mejor hacer cambios insignificantes, pero diarios, y no preparar alteraciones globales durante dos o tres meses.
  4. Comprenda que el multicanal en línea ofrece una sinergia de resultados. Y reduce el costo del plomo.
  5. Tome por usted mismo un hecho simple: su presupuesto de promoción, que vive en su cabeza, fue adecuado en la era de los enlaces y es deficiente en la era de los factores de clasificación del comportamiento (PF).

Está claro que es difícil. Esto es tan loco como comenzar a trabajar en los parámetros de comportamiento del sitio en 2009. Pero precisamente aquellos sitios que han comenzado a moverse en la dirección de mejorar el PF natural (y no de la herida) en la era de los enlaces, ahora están en la cima.

Mira el video: Curious Beginnings. Critical Role. Campaign 2, Episode 1 (Enero 2020).

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