Matrices de contenido: cómo idear rápidamente ideas para artículos

Es difícil encontrar una buena idea para un artículo de blog. Es necesario que sea interesante y útil para los lectores, relacionados con los productos o servicios de la empresa, que ayuden a vender el producto o atraer al público objetivo correcto al blog.

Las matrices de contenido serán un generador de ideas: al completarlas, verás instrucciones sobre las que deberías pensar y temas específicos sobre los que puedes escribir.

Te diré cómo componer la matriz de contenido con ejemplos específicos. Al final del artículo, puede descargar una plantilla de una matriz típica que se puede adaptar a cualquier producto o servicio.

¿Qué es una matriz de contenido?

Matriz de contenido: una tabla o diagrama en el que arregla ciertas categorías relacionadas con su nicho y luego llena las celdas con frases clave e ideas para los temas.

Las matrices de contenido pueden parecer diferentes: hay tablas multidimensionales complejas, hay esquemas simples. En algunos proyectos, no se pueden utilizar en absoluto.

Definitivamente se necesitan matrices de contenido:

  1. Cuando los temas terminan, no puedes pensar en nada más sobre lo que escribir. Los primeros temas a menudo se recogen de la "cabeza" o mirando a su alrededor. Especialmente si haces tu propio plan de contenido para tu negocio. En la etapa en que terminan las ideas, se requiere una mirada más profunda del contenido.
  2. Cuando trabaja con un nuevo proyecto de cliente, todavía no conoce bien el tema. La matriz ayudará a sumergirse en el proyecto, a comprender qué direcciones seguir trabajando.

Cómo crear una matriz de contenido.

Hay varias formas de crear una matriz de contenido. Mostraré cada uno con ejemplos de tablas de proyectos reales. Los he simplificado y eliminado columnas adicionales para que la esencia sea más clara.

En cualquier matriz de contenido habrá filas y columnas, cada una de ellas está destinada a una categoría, este será el enfoque del contenido. En la celda ingrese las palabras clave y frases apropiadas. En la intersección de las líneas obtendrá ideas para uno o varios temas.

Por ejemplo, para que el fabricante de armarios ordene en las filas, puede especificar las categorías de productos y, en las columnas, las instrucciones que puede escribir sobre los productos necesarios.

En la intersección de la categoría "Armarios corredizos" con la columna "Propósito" obtendremos varias ideas para los temas: "Cómo elegir un armario en el dormitorio", "Cómo colocar el armario en el interior del dormitorio" y otros. Este es un ejemplo muy simple, la matriz de vestuario puede continuarse agregando otras direcciones a las columnas.

Hay otra manera que uso más a menudo. La matriz puede constar de una columna con algunas características. Luego se pueden crear temas combinando palabras clave de columnas entre sí.

En el ejemplo de matriz, creado para un blog de belleza, puede combinar una o más columnas y obtener muchos temas. Por ejemplo, los péptidos ("Ingrediente") contra el envejecimiento ("Acción").

Esta frase clave proporciona varios temas a la vez: "Cómo funcionan los péptidos contra el envejecimiento", "A partir de qué edad se aplican los péptidos contra el envejecimiento" y otros. Cuando estos temas se agotan, puede agregar palabras clave de otras columnas, por ejemplo, la columna "Herramientas". La nueva frase "Crema con péptidos contra el envejecimiento" también da lugar a varios temas a la vez: "Cómo elegir una crema con péptidos contra el envejecimiento", "Una selección de cremas con péptidos antienvejecimiento", etc.

Opción simple contenido de matriz - rubricador. Cuando elija y cree un encabezado de blog y, dentro de las columnas, escriba instrucciones para los temas.

Por ejemplo, aquí cada dirección dentro del encabezado se puede expandir en docenas de temas.

Es importante recordar que la intersección de categorías no proporciona un título de artículo listo. La frase clave resultante es la dirección en la que puedes pensar más. Por ejemplo, ampliar o restringir el tema.

Además, debe asegurarse de que el tema no esté diseñado, lo que es realmente interesante para los lectores. Para hacer esto, busque consultas de búsqueda, lea los blogs de competidores, foros y redes sociales donde el público objetivo se comunica. Y presta atención a las preguntas de tus clientes.

Por ejemplo, el tema "Cómo usar una crema con péptidos" está ideado, la crema simplemente se mancha en la cara. Pero "qué tipo de péptidos antienvejecimiento son, cómo recogerlos" es un tema real e interesante sobre el que debes escribir.

Lo que podría estar dentro de la matriz de contenido.

Lo que llene en las filas y columnas de la matriz depende del nicho de su proyecto y la profundidad del tema. Hablaré de las categorías más comunes de tablas.

Áreas de negocio clave, categorías de bienes o servicios.

Escribe lo que hace tu negocio. No es necesario tomar todas las categorías para la matriz, centrarse en las más rentables, las más buscadas o las que generan más preguntas de los clientes.

Por ejemplo, para una agencia de marketing en Internet, puede escribir en una línea separada todas las áreas de trabajo: SMM, publicidad contextual, marketing por correo electrónico, marketing de contenido. Para la tienda de bicicletas, una de las columnas será el tipo de artículos: bicicletas deportivas, bicicletas de carretera, bicicletas de montaña, bicicletas para niños.

Características de los bienes o servicios.

Propiedades del producto: material, colores, calidad, especificaciones, composición, materiales, fabricantes. Propiedades del servicio: lo que incluye, las etapas de entrega, términos.

Por ejemplo, cuando se elige una bicicleta, el tipo de frenos, el número de velocidades, el diámetro de las ruedas, etc. es de gran importancia. Al ordenar una reparación de un apartamento, qué se incluye en las reparaciones cosméticas y mayores, a qué hora se realizan.

Las características del producto pueden estar en una columna, y puede dividirlas en varias categorías. Por ejemplo, para una tienda de lámparas industriales, muchos detalles técnicos son importantes, algunos de ellos son áreas separadas: tipos de lámparas, propiedades, fabricantes, tipo de iluminación.

Público objetivo

Para quién es este producto o servicio: edad, lugar de residencia, características sociales o demográficas de la audiencia, comportamiento del consumidor, segmentos de la audiencia objetivo. Esta categoría definitivamente vale la pena agregar si su producto está diseñado para diferentes audiencias.

Uso de un producto o servicio.

Dónde y cómo usar el producto, una situación en la que una persona solicita un servicio o compra un producto, cómo usarlo correctamente.

Por ejemplo, para el uso hay cosméticos para la playa, la ciudad, después de procedimientos cosméticos, etc. Para un blog de café, recetas de elaboración de cerveza, reglas para tomar café. Para la tecnología, puede utilizar revisiones, para servicios - instrucciones. Cada nicho tendrá sus propias sutilezas.

Embudo de ventas

Donde está el comprador: todavía no sabe nada sobre el producto, solo descubrió el producto, ya lo usa.

Por ejemplo, vendemos un servicio de análisis de la competencia. Para aquellos que aún no conocen el producto, necesitamos temas que afecten el análisis en sí y sus métodos. En la etapa de selección, las personas observan las funciones, comparan servicios: colecciones adecuadas, comparaciones, revisiones. Y después de la compra - las respuestas a preguntas e instrucciones.

Problemas de clientes

Esto incluye las preguntas más frecuentes de los clientes que ya compraron o eligieron un producto, los problemas de los compradores, las objeciones de los clientes potenciales. Utilice como base las preguntas reales, póngase en contacto con el soporte técnico. También vale la pena anticipar de antemano las posibles objeciones y dispararlas a través de contenido útil.

Objetivos de creación de contenido

¿Para qué estás creando contenido para: capacitación de usuarios, interés, aumentar la lealtad, vender? Se puede dividir por objetivos o por tipos de contenido: participación, capacitación, ventas, etc.

Datos interesantes

La historia del origen, la fabricación del producto, la cocina interna del servicio, algo que puede ser interesante para los lectores, aumenta la lealtad a la empresa y encabeza el tráfico. Aquí también puede incluir noticias y tendencias: son relevantes para proyectos, donde a menudo hay cambios o puede escribir sobre tendencias futuras.

Temas Relacionados

Lo que está cerca de su negocio, producto o servicio. Por ejemplo, el fabricante de gabinetes puede tocar temas más amplios, por ejemplo, el interior.

En la dirección de los temas relacionados, es necesario moverse con cuidado y encontrar puntos de contacto con su producto / servicio, para no atraer a la audiencia no dirigida del blog que nunca realizará una compra.

Formatos de contenido

Puede crear contenido diferente sobre un tema, lo que prolongará su vida y ayudará a aumentar la cobertura. Por lo tanto, puede agregar formatos de contenido disponibles para usted en la matriz: artículos, videos, podcasts, infografías y otros. Si hay varios formatos de artículos en tu blog, esto también debe tenerse en cuenta en la tabla: listas, selecciones, instrucciones, revisiones breves y ofertas de larga duración.

La matriz de contenido no se puede hacer una vez y luego trabajar constantemente con ella. Su proyecto y la situación en el mercado están cambiando, otros productos o servicios aparecen en la gama de productos, en el curso del trabajo ve nuevas direcciones para el desarrollo empresarial. Por lo tanto, la tabla se debe refinar, expandir, agregar nuevas categorías o limpiar con regularidad, eliminando columnas y filas innecesarias con direcciones desarrolladas u obsoletas.

Bonos para quienes lean :-)

Leer más: Redactor de artículos Leslie Vox en inglés.

Descargar para el desarrollo general: Plantilla matricial con tipos y trucos de contenido en inglés.

Descargar y utilizar inmediatamente: Mi plantilla es una matriz típica de contenido en ruso.

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